Os Maiores Patrocínios e o Mercado Europeu de Equipamentos Esportivos!

A Sport Intelligence divulgou um trabalho que mostra os maiores patrocínios e o mercado europeu de equipamentos esportivos. Para realizar essa pesquisa a SI contou com a participação da empresa de consultoria alemã PR Marketing e seu diretor, Peter Rohlmann.

Os gigantes do velho mundo tem a tradição de fechar contratos longevos, e com altos valores. Na premier League Manchester United e Liverpool contam com os maiores patrocinadores/fornecedores. Enquanto o United ganha 31,5 milhões de euros anuais da Nike, o Liverpool recebe 31 milhões da Warrior. Mas se ampliarmos o olhar para toda a Europa vamos ver patrocínios da Adidas para o Real Madrid e da Nike para o Barcelona, respectivamente no valor de 38 e de 33 milhões de euros por ano, que superam os ingleses.

A tabela a seguir trás o Top 10 da Europa, trazendo o ano de início do patrocínio, seu término e o ano da renovação, quando houve. Reparem nessas informações, pois elas dão uma excelente dimensão do que seja uma parceria de fato entre fornecedor/patrocinador e um clube.

O estranho no ninho da lista é o fornecedor/patrocinador do Liverpool, a Warrior, empresa americana que está fazendo sua primeira incursão no mercado europeu de futebol, com um contrato de três anos com o clube inglês, que vinha sendo patrocinado pela Adidas. As outras nove posições estão entre Nike com cinco e Adidas com quatro clubes patrocinados. Da lista Quatro dos dez clubes são da Premier League.

Você, assim como eu, deve ter estranhado a ausência do Arsenal e a presença do City. Mas o patrocínio dos blues de Manchester é tão recente que só entrará em vigor no próximo ano, 2013. Já em relação aos Gunners cometa-se que há interesse da Adidas em patrocinar o time a partir de 2013, tirando-o da Nike.

O Brasil no contexto

No Brasil a Adidas parece não querer ficar somente com o acréscimo do Flamengo, agregando pelo menos mais dois clubes de ponta do futebol brasileiro – São Paulo e Grêmio. Não há ainda informações oficiais, mas são movimentos bastante lógicos num mercado que, se está longe do tamanho do europeu, não pode ser desprezado e apresenta forte tendência de crescimento e também pela maior concorrente, a Nike, ter fechado uma boa leva dos grandes clubes da série-a( Bahia, Inter, Santos e Coritiba além da manutenção do Corinthians).

A questão da duração dos contratos, muitas vezes renovados e criando parcerias de longa duração é costume na Europa, e raridade no Brasil. Revejam a tabela e, novamente, pondo de lado a novata Warrior, as demais estão com seus clubes por períodos superiores a dez e até vinte anos, como é o caso do Real Madrid. Sem falar, é claro, no “casamento indissolúvel” entre os alemães Adidas e Bayern Munique, que em 2011 completou bodas de ouro: 50 anos de vida em comum. E feliz, como disseram os presidentes do Bayern e da Adidas, Karl Heinz Rummenigge e Herbert Hainer, respectivamente.

Na Europa relações sólidas significam clubes organizados, com gestões democráticas e transparentes, profissionais e focados na instituição. Um dia ainda chegaremos lá!